NPDP(New Product Development Professional)產品生命周期是指產品從準備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程。這個過程通常由多個階段組成，每個階段都有其特定的特點和策略。以下是關于NPDP產品生命周期的詳細解釋：

一、定義與理解

產品生命周期是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由于消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。它反映了產品在市場中的動態變化過程，以及企業為適應這種變化而采取的策略。

二、主要階段

NPDP產品生命周期通常被劃分為以下階段(也有說法將其劃分為五個階段，但以下四個階段的劃分更為常見和廣泛接受)：

1、引入期：

產品剛開始進入市場，市場前景并不明朗。

公司需要為產品建立市場知曉度，開發市場。

銷售增長緩慢，需要投入大量資金進行市場宣傳和推廣。

定價策略可能采用低價位的滲透定價法以獲取市場份額，或者采取高價位的撇脂定價法以盡快收回開發成本。

分銷方面需要慎重選擇渠道，直到消費者接受認可該產品。

促銷方面應瞄準早期采用者，通過有效溝通讓客戶了解產品。

2、成長期：

產品逐漸被市場接受，銷售增長迅速。

競爭對手也開始進入市場。

公司需要建立品牌偏好，增加市場份額。

定價方面可能維持定價策略，以滿足不斷增長的需求。

分銷渠道隨需求的增長以及接受產品的客戶數量的增長而增加。

促銷方面瞄準更為寬泛的客戶群。

3、成熟期：

產品已經普及，銷售增長放緩。

市場競爭加劇，競爭對手數量眾多。

公司需要維護市場份額，實現利潤最大化。

定價方面，由于出現了新的競爭者，價格可能有所降低。

分銷方面強化分銷渠道，給分銷商更多激勵，從而擴大客戶購買產品的機會。

促銷方面強調產品差異化和增加的新產品特性。

4、衰退期：

銷售額開始下降，產品逐漸被市場淘汰。

競爭對手也開始退出市場。

公司需要對產品何去何從做出決策，如維護產品、降低成本、投放入忠誠的利基細分市場或讓產品退出市場等。

三、影響因素

產品生命周期的長短受到多種因素的影響，包括客戶需求的變化、市場競爭的加劇、技術的持續進步和全球化交流的增加等。這些因素使得產品需要不斷進行創新和改進，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

四、意義與應用

NPDP產品生命周期理論對于企業來說具有重要意義。它可以幫助企業了解產品在市場中的表現和發展趨勢，為企業制定產品戰略和營銷策略提供決策依據。同時，產品生命周期管理還可以幫助企業預測市場變化和消費者需求的變化，為企業未來的產品開發和市場擴張提供指導。

綜上所述，NPDP產品生命周期是描述產品從進入市場到退出市場的全過程的重要理論。它為企業提供了在不同階段進行產品管理和策略調整的指導，有助于企業實現可持續發展。